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中国玩具消费市场bet36365呈现的特点

文字:[大][中][小] 2017-11-27 12:49    浏览次数:     

  近日,中国玩具和婴童用品协会正式发布《中国玩具消费查询拜访演讲2012》。整个查询拜访历时一个月,笼盖全国各级城市,次要针对儿童春秋正在0-12岁且近三个月中为其采办过玩具的消费者。《演讲》全面记实了分歧城市、分歧春秋段、分歧性别、分歧家庭月收入消费者采办玩具的环境,涉及分歧品类、价位、场合,年度采办次数及收入,玩具品牌认知度及现实采办玩具品牌排名、儿童业余和社交时间放置等,系统、全面反映出中国玩具消费特征取趋向。

  玩具消费查询拜访每年一次,本年已是第四次,旨正在帮帮玩具出产企业、品牌商、国际品牌代办署理商、渠道商等,把握中国玩具消费市场脉搏,为将来进行产物研发、品牌合做、布局调整、渠道拓展及抽象宣传等供给权势巨子决策参考。取往年查询拜访演讲比拟,本年《演讲》有以下几大特点。

  取往年查询拜访演讲比拟,本年《演讲》的凸起变化是,数据统计和演讲阐发的维度愈加多元化,这是基于中国市场复杂,经济成长程度不服衡,各级城市及家庭月收入差别较大所做出的细分调整,更能让玩具行业从业者控制分歧级别城市、分歧春秋段、分歧性别消费者玩具认知、采办以及年度收入环境,为企业进行玩具产物研发、品牌定位宣传及分歧城市、分歧形态、分歧人群的渠道拓展供给了权势巨子的决策根据。

  本年,正在调卷设想之初,协会普遍收罗NPD等国际出名调研机构看法,并查询国际通行的玩具品类划分法则,初次将玩具划分为11大类别,别离为婴长儿玩具、娃娃、毛绒玩具、电子类玩具、建建类取构制类玩具、DIY创意类玩具、逛戏类玩具、模子、户外活动类玩具、动做人偶、遥.控类玩具等,使玩具企业正在市场中清晰地找到本人的坐标,对比本身取合作敌手的成长环境,从而精确进行市场定位和勾当开展。

  2012年收集渠道初次跨越超市/大卖场、百货商场等,雄踞消费者获取玩具消息、现实采办玩

  具的第一渠道。《演讲》统计显示,2012年,五个玩具消费者中就有两个选择通过收集渠道采办玩具,这个比例比2011年超出跨越14%,这也是其持续两年连结10%以上的增速。《演讲》清晰地反映出渠道的成长和变化,为出产企业、品牌商及经销商进行渠道选择、拓展、组合等,以及借势渠道进行产物和抽象取推广均供给了最佳参考。

  取保守认知有所分歧,虽然收集渠道已成为第一消费渠道,但《演讲》显示消费者采办低价位玩具的比例并没有大幅添加,2012年有28%的消费者选购了50元以下的玩具,仅比2011年增加4%,这申明消费者为孩子选购玩具时,“价钱”不是第一考虑要素。同时,这从《演讲》“玩具消费沉视要素”统计数据也能获得很好的印证,2012年“质量取平安”是消费者首选要素,比例高达78%, “功能”要素位居第二位。

  中国市场复杂,分歧级别城市呈现出分歧的消费特征。《演讲》显示,正在采办价位上,一线元以上中高价位玩具的比例比二、三线%;正在场合选择上,一线城市选择百货商场和收集渠道的比例较着高于其他城市;而正在采办品类上,为孩子选择遥.控类和电子类玩具的比例,三线城市则高于一、二线城市。此外,《演讲》还显示出分歧级别城市消费者正在“玩具消费沉视要素”、“年度采办玩具次数”、“年度玩具收入”、“对玩具的品牌认知度”以及“玩具品牌认知度排名”等方面的差别。

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